окрутить страницу до конца. Эти предпосылки
Posted: Sun Dec 15, 2024 3:46 am
В исследованиях удобства использ база данных мобильных номеров ования мы часто наблюдаем, как пользователи упускают из виду нужные им элементы, даже если эти элементы находятся на виду. Когда их спрашивали после исследования, они снова и снова говорили нам: «Я видел это, но это было похоже на рекламу, поэтому я проигнорировал это». 3. Централизованное основное содержимое: основное содержимое записи блога находится в централизованной области страницы, но когда в этой области есть два столбца, текст находится в левом столбце. Чтобы добраться до конца статьи, пользователю необходимо прзакрепленным в нижней части экрана, мы можем воспользоваться действием прокрутки для увеличения показателя кликабельности. Когда CTA находится в боковой панели, он может легко ускользнуть от внимания пользователя, предполагая, что основной контент находится в большей области слева на странице, и пользователь прокручивает страницу вниз, чтобы продолжить чтение. Другими словами, при чтении текста пользователь все время держит CTA близко к своему полю зрения. Перед началом тестов я поискал примеры веб-сайтов, которые использовали фиксированную полосу в основании. Я нашел несколько примеров, из которых я выделю: Активная кампания Платформа автоматизации email-маркетинга и CRM уже размещает поле формы и призыв к действию для бесплатного пробного периода в фиксированном нижнем колонтитуле (выделено зеленым на изображении ниже).
WPForms WPForms — это плагин, который облегчает создание и внедрение форм на веб-сайтах, созданных с помощью WordPress. В фиксированной панели они разместили два CTA: один для покупки плагина и другой, направляющий пользователей к отзывам. Тест Пришло время проверить гипотезу. Для этого нам необходимо было установить параметры, подлежащие тестированию, и критерии успеха. С помощью нашего аналитика по тестированию (о, точно — Rock Content относится к этому настолько серьезно, что в нашей маркетинговой команде есть человек, который занимается исключительно тестированием) мы решили провести сравнительный анализ частоты кликов между призывом к действию на боковой панели и в фиксированном колонтитуле. Мы поставили цель увеличить показатель нижнего колонтитула по сравнению с показателем боковой панели не менее чем на 10%. Статистически это доказывает, что фиксированная панель более эффективна в привлечении трафика на пробную страницу, чем боковая панель. Больше трафика на пробную страницу означает больше возможностей для конвертации. Испытания — еще один очень важный показатель, но для достижения статистической значимости требуется более длительный период тестирования. Это продолжение теста проводится сейчас в течение более длительного периода. Для наших целей было достаточно проверить, действительно ли значительно увеличилось количество кликов с изменением положения CTA. Идея заключалась в том, чтобы активировать фиксированную панель на 30 дней и провести сравнение с боковой панелью задним числом.
Определение рейтинга кликов Коэффициент кликов определялся бы через соотношение между посещениями страниц, на которых была расположена фиксированная полоса, и количеством кликов по CTA за контролируемый период времени. Мы вычисляли его следующим образом: количество кликов по CTA делилось на общее количество просмотров страниц. Затем результат умножался на 100. Читайте также: Что такое CTR и как повысить CTR Сбор данных Чтобы получить эти цифры, мы использовали два инструмента: Google Analytics и Clarity от Microsoft. Как боковая панель, так и фиксированная панель были применены ко всем страницам постов в английской версии блога Rock Content. Таким образом, Google Analytics предоставил нам общее количество просмотров страниц в течение отслеживаемых периодов. Для CTA мы создали уникальные ссылки с UTM и смогли подсчитать клики с помощью Clarity. В Clarity мы отфильтровали уникальные ссылки боковой панели и фиксированной панели для интервалов, в которых мы отслеживали каждую версию панели. Тестирование и сравнение результатов Фиксированная панель нижнего колонтитула с призывом к действию была реализована в блоге 19 сентября, и пока тест проводился в течение 30 дней, мы собрали ретроспективные данные с боковой панели. Мы рассмотрели период с 19 августа по 19 сентября, и цифры были следующими: Предложение WriterAccess в боковой панели блога (США и Канада) Период : с 19 августа по 19 сентября.
WPForms WPForms — это плагин, который облегчает создание и внедрение форм на веб-сайтах, созданных с помощью WordPress. В фиксированной панели они разместили два CTA: один для покупки плагина и другой, направляющий пользователей к отзывам. Тест Пришло время проверить гипотезу. Для этого нам необходимо было установить параметры, подлежащие тестированию, и критерии успеха. С помощью нашего аналитика по тестированию (о, точно — Rock Content относится к этому настолько серьезно, что в нашей маркетинговой команде есть человек, который занимается исключительно тестированием) мы решили провести сравнительный анализ частоты кликов между призывом к действию на боковой панели и в фиксированном колонтитуле. Мы поставили цель увеличить показатель нижнего колонтитула по сравнению с показателем боковой панели не менее чем на 10%. Статистически это доказывает, что фиксированная панель более эффективна в привлечении трафика на пробную страницу, чем боковая панель. Больше трафика на пробную страницу означает больше возможностей для конвертации. Испытания — еще один очень важный показатель, но для достижения статистической значимости требуется более длительный период тестирования. Это продолжение теста проводится сейчас в течение более длительного периода. Для наших целей было достаточно проверить, действительно ли значительно увеличилось количество кликов с изменением положения CTA. Идея заключалась в том, чтобы активировать фиксированную панель на 30 дней и провести сравнение с боковой панелью задним числом.
Определение рейтинга кликов Коэффициент кликов определялся бы через соотношение между посещениями страниц, на которых была расположена фиксированная полоса, и количеством кликов по CTA за контролируемый период времени. Мы вычисляли его следующим образом: количество кликов по CTA делилось на общее количество просмотров страниц. Затем результат умножался на 100. Читайте также: Что такое CTR и как повысить CTR Сбор данных Чтобы получить эти цифры, мы использовали два инструмента: Google Analytics и Clarity от Microsoft. Как боковая панель, так и фиксированная панель были применены ко всем страницам постов в английской версии блога Rock Content. Таким образом, Google Analytics предоставил нам общее количество просмотров страниц в течение отслеживаемых периодов. Для CTA мы создали уникальные ссылки с UTM и смогли подсчитать клики с помощью Clarity. В Clarity мы отфильтровали уникальные ссылки боковой панели и фиксированной панели для интервалов, в которых мы отслеживали каждую версию панели. Тестирование и сравнение результатов Фиксированная панель нижнего колонтитула с призывом к действию была реализована в блоге 19 сентября, и пока тест проводился в течение 30 дней, мы собрали ретроспективные данные с боковой панели. Мы рассмотрели период с 19 августа по 19 сентября, и цифры были следующими: Предложение WriterAccess в боковой панели блога (США и Канада) Период : с 19 августа по 19 сентября.