Наконец, я подсчитал среднее количество клик базы номеров телефонов ов двух CTA в течение периода, когда они были активны. Таким образом, мы могли бы получить более оковой панели блога (США и Канада) – с июля по сентябрь Период : с 1 июля по 19 сентября (период, в течение которого был активен призыв к действию на боковой панели) Предложение WriterAccess в фиксированной панели нижнего колонтитула блога (США и Канада) – с сентября по декабрь Период : с 19 сентября по 29 декабря. Используя это сравнительное среднее значение, мы видим, что изменение CTA на фиксированную панель в конце страницы увеличило показатель кликов более чем вдвое. Эта метрика является важным и позитивным индикатором того, что стоило подвергнуть сомнению поведение пользователя при столкновении с определенным макетом и поискать гипотезы о том, как положительно повлиять на показатель кликабельности. Это показывает, насколько «простое» изменение позиционирования может повлиять на метрики и способствовать оптимизации показателя кликабельности. Тест с тепловой картой может стать хорошим дополнением к анализу, позволяющим увидеть области экрана с наибольшей активностью пользователя в каждой версии CTA (боковая или нижняя панель), а также сравнить различия между двумя областями, выделенными для CTA в каждом случае.
Выводы и уроки Среди уроков, извлеченных в ходе этого процесса тестирования, я хотел бы выделить следующее: Гипотезы и тесты не должны быть сложными. Простота и легкость внедрения являются важными факторами в оценке ICE. Лучшие сценарии — это те, в которых мы можем определить простые возможности, которые приносят значительные положительные результаты. Важно принять надежную методологию, как при установлении параметров, так и при сборе данных. Даже используя ретроспективные данные при сравнении (как это было в этом тесте), нам нужно убедиться, что сравнение имеет смысл и не является предвзятым. Мы должны использовать те же источники данных, те же методы оценки и, если возможно, проводить дополнительные проверки для выявления тенденций или конкретных контекстов, которые могут исказить результаты. Это упражнение помогает развеять миф о сложности процедур тестирования, обучая тому, как наблюдать, структурировать гипотезы, расставлять приоритеты, определять параметры оценки, собирать данные и генерировать последовательные выводы. Это то, что доступно не только любому специалисту по маркетингу, но и креативным профессионалам. Всегда будет новая гипотеза, которую нужно проверить, и структурированное выполнение этого приносит очень ценное обучение.От Меты до Кары: где художники возвращают себе творческую свободу Ясмин Оливейра Ясмин Оливейра Аналитик по контент-маркетингу | Специалист по SEO 17 июля 2024 г.
