本文于 2023 年 1 月更新
紧跟数字营销趋势一直是年初值得关注的焦点。在不断变化的营销环境中，采用最适合您业务的策略是明智之举，因为它们不仅可以使跟踪结果变得更容易，而且实际上可以帮助您提供更多结果。
根据最近的经验，Bloom 的数字营销专家总结出 5 种简单的策略，可确保您轻松实现今年的营销目标。在本文中，我们将通过展示如何利用这些策略来让您的生活更轻松一些。
目录
1. 启动效果最大化广告系列
2. 迁移到 Google Analytics 4
3. 实施自动电子邮件流程
4. 在 Instagram 上创建 Reels
5. 运行现场 A/B 测试以提高转化率
1. 在 Google Ads 上启动效果最大化广告系列
谷歌 (Google) 正在通过推出效果最大化广告系列 (Performance Max Campaign)为广告商提供帮助。
简而言之，利用广告商收集 土耳其号码 的信息，只需其中一个广告系列即可自动执行所有定位和投放措施，以便将广告显示在 Google 的每个产品上：YouTube、Gmail、Discover、搜索和展示广告。
为什么要开展效果最大化广告系列？
效果最大化广告系列是对基于关键字的搜索广告系列的有益补充，因为它有助于在 Google 的所有渠道中找到更多转化客户。
不过，这种类型的广告活动并不是随意投放广告，而是使用机器学习来预测适合特定广告和受众的渠道和展示方式的领先组合。
发起广告活动会耗费宝贵的时间和金钱，而且通常效果不明显或收效甚微。另一方面，发起效果最大化广告活动则可以帮助您节省时间和成本，因为您可以一次性吸引客户并优化所有 Google 渠道的预算。
请阅读有关 Google Performance Max 广告系列的最新文章。
2. 迁移到 Google Analytics 4
如果您还没有，那么您和您的营销团队应该转换到 Google Analytics 4 了，原因如下。
GA4 的目标是更好地满足营销人员了解用户行为的需求。因此，该平台将其理念从曾经专注于会话转变为以用户为中心的完整理念。该平台通过展示跨设备用户行为的全方位视图来实现这一目标，同时确保更好地尊重用户隐私。
让我们来看看 GA4 值得转换的重要变化：
不再有基于会话的模型
基于会话的模型衡量给定时间范围内的用户交互的时代已经一去不复返了。基于事件的模型将每次用户交互视为其自己的事件，从而可以更详细地了解用户的操作和上下文。
广泛的互动追踪
营销人员现在可以使用增强测量功能轻松跟踪与您的内容相关的事件（或互动）。事件可能包括页面浏览量、滚动量、出站点击量、网站搜索量、视频参与度和文件下载量。
跨设备跟踪和以用户为中心的测量
Analytics 可以使用 Google 的登录数据或您自己的登录用户标识符（或两者）跟踪多个设备上的单个客户旅程。无论如何，GA4 都会针对每种情况选择最佳跟踪组合。
不再有渠道分组
“媒介”是新的“默认渠道分组”，因此从一开始就设置相应的 UTM 至关重要。
预测趋势
据说 GA4 凭借其先进的机器学习模型成为预测重大趋势的绝佳工具。
应用程序数据收集
如果您在网站上拥有一款应用程序，GA4 将同时收集这两种类型的数据，这样您就不必在两个不同的属性上进行多任务处理。
3. 实施自动电子邮件流程
平衡自动消息传递与保持个性化和相关性可能相当棘手。您可以通过流程使用个性化和自动化通信来帮助培养与客户、潜在客户和订阅者的关系。
什么是流？
当有人发生以下情况时，流程可以触发发送一系列消息：
加入列表；
被添加到某个段；或
购买商品
借助Klaviyo（一款用户友好且信誉良好的自动电子邮件流程工具），将流程和触发消息作为电子邮件营销策略的一部分。Klaviyo 将逐步指导您使用不同的最佳实践来开始构建自己的流程，同时确保您始终提供自己的个性化服务。
从以下 4 个基本流程开始：
欢迎系列流程可展示您的身份并转化首次访问者
放弃购物车流程可转化已有购物车的用户，无论他们是否是现有客户
售后流程，用于感谢购买的客户并让他们了解可能感兴趣的其他相关产品
为过去曾向您购买过但尚未回购的客户提供挽回流程
在此找出最适合您业务的流程和触发器。
4. 在 Instagram 上创建 Reels
毫无疑问，Instagram Reels 是 Instagram 上热门视频的最大推动力之一。这种短视频格式不仅可以增加观看次数，还可以增加关注者数量和参与度。
最近，Instagram 重新设计了其主页，将 reels 放在最前面，从而确保单个 reels 就能获得较高的观看次数。
Reels 已成为该应用实现自然覆盖的关键前沿。通过 Reels 触达的人越多，关注者数量和参与度增长的机会就越大。
Hootsuite
被发现
作为一项业务，Reels 可能值得研究。Instagram 在推广观众喜欢并期待观看的 Reels 方面做得越来越好，包括娱乐性、搞笑性、创意性和教育性的内容。
您的企业可以利用卷轴视频作为展示您更人性化一面的机会，通过教育性、信息性和工作文化性视频真实地吸引您的观众。
Reels 中购物和品牌内容功能的实现也使企业能够推广其产品并与网红合作。例如，品牌标签功能通过披露 Reels 何时被品牌化来确保各方的透明度，为企业和网红创造、分享和推广内容提供了一个安全的空间。
5. 运行现场 A/B 测试以提高转化率
有了如今可用的所有数据收集工具，您花必要的时间使用真实数据优化您的网站是明智之举。不要将您的网站优化策略建立在猜测的基础上，相反，您需要根据真实数据做出决策。
优化网站最古老但最真实的方法之一是通过A/B 测试。
什么是 A/B 测试？
A/B 测试涉及随机实验过程，同时向不同的访问者群体呈现网站变量（标题、设计元素等）的两个版本，以确定哪个版本可带来更好的结果。
在 A/B 缩写中，A 代表原始版本，而 B 代表后者的新版本。根据哪个版本产生的最佳结果，测试的“获胜者”将成为实施者。
A/B 测试的目标因业务类型而异，因为一种业务可能试图转化合格的潜在客户，另一种业务可能试图销售产品。由您的业务决定什么是最重要的。
作为转化率优化 (CRO) 的关键要素，A/B 测试会同时考虑定量和定性数据。通过这些见解，您将能够评估：
用户行为；
参与率；
痛点；
对网站功能（新功能或改版功能）的满意度；以及
更多的。
为什么要进行 A/B 测试？
无论您代表的是电子商务商店、B2B 企业还是媒体出版社，它们都无疑会面临各自的转化挑战。但如果没有 A/B 测试，您将永远失去潜在的业务收入。
在此学习、开始并且不要停止 A/B 测试。
最后的话
我们希望本文能让您更深入地了解 2023 年数字营销策略中应包含哪些内容。根据我们的经验，这些简单而有效的策略已被证明对任何类型的企业（无论大小）都有好处。
需要帮助实施这些策略吗？请在此处联系我们。
