Предлагайте комбинацию контента. Теперь, когда вы знаете специальная база данных темы, вы можете упаковать их в удобные варианты, которые будут служить вашей аудитории. Просматривая ингредиенты вашего меню контента (то есть темы), определите, какие форматы лучше всего резонируют с вашей аудиторией, основываясь на тех же показателях, которые вы использовали ранее. Для примера финансовых услуг предположим, что команда создает контент в четырех форматах: блоги, электронные книги. , подкасты и видео.
Как формат влияет на коэффициенты конверсии? Чтобы это выяснить, я создаю новую таблицу, в которой контент-центр разбивается на отдельные активы, определяя формат, общее количество показов, конверсии и коэффициент конверсии. С помощью этих данных я могу увидеть самые популярные форматы Наши три темы: электронные книги (~% коэффициента конверсии), видео (~% коэффициента конверсии) и блоги (~%). Подкасты (< %) не имеют успеха. Теперь команда может разработать комбинации контента на основе трех тем (налоги, инвестирование и планирование благосостояния) и трех форматов (электронные книги, видео и блоги).
