1959 मा उनको डेब्यू पछि, बार्बीले धेरै तरिकामा अमेरिकी संस्कृतिलाई आकार दिन महत्वपूर्ण भूमिका खेलेको छ। नागरिक अधिकार आन्दोलन र लिङ्गको विकसित अवधारणाहरू कसरी प्रतिष्ठित पुतली - एक स्वतन्त्र पेशेवर अमेरिकी महिलाहरूले स्वतन्त्र बैंक खाताहरूको स्वामित्व लिन संघर्ष गर्दा, पाइलट र डाक्टरहरू - समाज र संस्कृतिलाई प्रभाव पार्न सफल भएको केही उदाहरणहरू हुन्।
बार्बीको चिरस्थायी विरासत र विश्वव्यापी लोकप्रियताको बावजुद, भर्खरै रिलिज भएको "बार्बी" चलचित्रको ठूलो सफलताले किन फिल्म उद्योग र ट्रेड पण्डितहरूलाई स्तब्ध बनायो? तपाईंले फिल्मको बक्स अफिस सफलताको बारेमा बोल्ने लगभग हरेक लेखमा "चकित पार्ने सफलता" शब्द फेला पार्न सक्नुहुन्छ। आउनुहोस् पत्ता लगाउनुहोस्।
BuzzFeed द्वारा Ryan Gosling Barbie GIF - GIPHY मा खोज्नुहोस् र साझेदारी गर्नुहोस्
बार्बी फिल्मको सफलता किन अप्रत्याशित छ?
चलचित्रको सफलताबाट मानिसहरू चकित हुनुको एउटा मुख्य कारण यो हो कि "बार्बी" ले विश्वव्यापी बक्स अफिसमा कमाउन सफल भएका केही मेगा-बजेट सुपरहिरो चलचित्रहरूसँग लगभग बराबर छ। यो किन अचम्म मान्नु पर्छ? जब ट्रेड पण्डितहरू, चलचित्र विशेषज्ञहरू, र आम दर्शकहरूले आफैलाई यो प्रश्न सोध्छन्, तिनीहरूले एउटा शब्द प्रतिध्वनित भित्री आवाज सुन्न सक्षम हुनुपर्दछ: "मिसोजिनी"। बार्बीले सधैं सबै वास्तविक महिलाहरू जस्तै निश्चित मापदण्डहरू अनुरूप हुने अपेक्षा गरिएको छ।
सामान्य बुद्धिमत्ता यो छ कि स्पष्ट नारीवादी सन्देशहरू भएका महिला केन्द्रित चलचित्रहरू, विशेष गरी महिलाहरूले बनाएका, राम्रो प्रदर्शन गर्दैनन्। चलचित्रको लागि वास्तवमा के काम गर्यो (निश्चय पनि मनोरञ्जन कारक बाहेक) र यसको रेकर्ड-ब्रेकिङ सफलतामा योगदान पुर्याएको यो हो कि यसले यसको कथा रेखा मार्फत थप विविधता र समावेशीकरणलाई च्याम्पियन गरेर समाजको रूढिवादी र प्रतिगामी मानसिकतामाथि प्रश्न उठायो। यो आधुनिक समाज ठूलो समय संग क्लिक। "बार्बी" ले यति व्यापक स्वीकृति प्राप्त गर्यो कि क्रिस्टोफर नोलानको "ओपेनहेइमर," हाम्रो पुस्ताका सबैभन्दा लोकप्रिय निर्देशकहरू मध्ये एकको प्रमुख काम, जुन एकै दिन रिलिज भएको थियो, प्रतिष्ठित पुतलीको लागि दोस्रो फिडल बजाउनु पर्यो।
मार्केटरहरूले बार्बीबाट सिक्न सक्ने सामग्री मार्केटिङ पाठहरू के हुन्?
यदि तपाइँ चलचित्र कट्टरपन्थीहरूलाई भन्नुहुन्छ कि "बार्बी" सफल भयो किनभने यो एक सक्रिय टेलिग्राम नम्बर डाटा अद्भुत चलचित्र हो, उनीहरूले तपाइँलाई क्लासिक चलचित्रहरूको सूची (लामो सूची) दिनेछन् जुन बक्स अफिसमा असफल भयो। त्यसोभए, केले बार्बीलाई अलग बनायो? पक्कै पनि प्रचारप्रसार अभियान। चलचित्रको गुणस्तर उच्च श्रेणीको छ, तर चलचित्र एक ठूलो सफलता भयो किनभने यो विश्वभर लाखौंले हेरेको थियो। सुनियोजित र राम्ररी लागू गरिएको प्रवर्द्धन अभियान - बढ्दो वर्ड अफ माउथ - यो व्यापक दर्शकहरूमा पुग्नुको कारण थियो।
मार्केटर वा व्यवसाय मालिकको रूपमा, त्यहाँ धेरै सामग्री मार्केटिङ पाठहरू छन् जुन तपाईंले यस चलचित्रबाट सिक्न सक्नुहुन्छ र तिनीहरूलाई आफ्नो व्यवसायको लागि आफ्नो इच्छित लक्ष्यहरू प्राप्त गर्न लागू गर्न सक्नुहुन्छ। यहाँ ती मध्ये सात छन्।
बार्बी चलचित्रको प्रचार अभियान र कथा रेखाबाट सिक्नको लागि 7 मार्केटिङ पाठहरू
#१। राम्रो पहिलो छाप सिर्जना गर्नुहोस्
स्रोत: Sealskincovers
पहिलो छाप अन्तिम छाप हो, र तपाईंले त्यो राम्रो पहिलो छाप सिर्जना गर्ने एउटा मात्र मौका पाउनुहुन्छ। एक प्रभावशाली पहिलो ट्रेलर सिर्जना गरेर बार्बी सफल भयो। रंगीन Barbieland सेट र नृत्य दृश्य दृश्य आकर्षक थियो; यद्यपि, ट्रेलरको मुख्य फोकस बार्बीको गुडियाको संसारमा परिचयमा केन्द्रित थियो।
Warner Bros. Deutschland द्वारा Happy See Ya GIF - GIPHY मा खोज्नुहोस् र साझेदारी गर्नुहोस्
यो सामग्री मार्केटरहरूको लागि महत्त्वपूर्ण पाठ हो। केहि दृश्यात्मक रूपमा आकर्षक बनाउने प्रयासमा, तिनीहरू सामान्यतया आफ्नो मुख्य फोकसबाट विचलित हुन्छन् - तिनीहरूको उत्पादन वा सेवा के हो। रोचक दृश्यहरू हुनु महत्त्वपूर्ण छ; यद्यपि, तिनीहरू तपाईंले प्रस्ताव गर्नुभएको कुरासँग सान्दर्भिक हुनुपर्छ।
बार्बीको पहिलो ट्रेलरमा देखाइएका सबै कुराहरू मुख्य कथानकसँग सान्दर्भिक थिए, धेरै अन्य चलचित्रहरू भन्दा फरक छ जसले तिनीहरूको ट्रेलरहरूमा केही फरक देखाउँदछ, जुन मुख्य कथानकसँग सान्दर्भिक छैन, केवल दर्शकहरूको ध्यान खिच्नको लागि। यो भ्रामक छ, र सबै सम्भावना मा, यो असफलता मा परिणाम हुन सक्छ।
#२। सुनिश्चित गर्नुहोस् कि तपाईंको सामग्री चाखलाग्दो, जानकारीमूलक, र आकर्षक छ
ट्रेलरको अर्को शानदार पक्ष यो मनमोहक र आकर्षक थियो। त्यसै गरी, तपाईंले सुनिश्चित गर्न आवश्यक छ कि तपाइँको वेबसाइट ल्यान्डिङ पृष्ठ जहाँ प्रयोगकर्ताहरू पहिले अवतरण गर्छन् रोचक र आकर्षक छ। यो एक आकर्षक शीर्षक राखेर प्राप्त गर्न सकिन्छ, किनकि यो पहिलो कुरा हो जुन प्रयोगकर्ताहरूले तपाइँको पृष्ठमा प्रवेश गर्दा ध्यान दिन्छन्। सामग्री भिजुअल बिना "सबै पाठ" हुनु हुँदैन। तपाईंले मनमोहक दृश्यहरू समावेश गर्न निश्चित गर्नुपर्छ।
यदि तपाइँ लेखन टुक्राको सट्टा भिडियो सिर्जना गर्ने योजना बनाउनुहुन्छ भने, सुनिश्चित गर्नुहोस् कि तपाइँको उत्पादन वा सेवाको मुख्य विशेषता पहिलो आठ सेकेन्ड भित्र हाइलाइट गरिएको छ।
स्रोत: Sealskincovers
ट्रेलर मात्र नभई, फिल्म आफैं यसको आकर्षक पटकथाको लागि पनि प्रशंसा गरिएको थियो। याद गर्नुहोस्, एक द्रुत-गति, आकर्षक कथाले लामो लेखलाई छोटो र चाखलाग्दो महसुस गराउन सक्छ, जबकि ढिलो, सुस्त कथाले छोटो लेखलाई पनि १०० पृष्ठको केस स्टडी जस्तो महसुस गराउन सक्छ। त्यसोभए, तपाइँले तपाइँको लक्षित दर्शकहरूको लागि यसलाई रोचक बनाउनको लागि एक आकर्षक कथा सिर्जना गर्नुपर्छ। अझ महत्त्वपूर्ण कुरा, यसले तपाइँको सामग्री तपाइँको लक्षित दर्शकहरु संग प्रतिध्वनित छ भनेर सुनिश्चित गर्दछ ।
#३। तपाईंको श्रोतासँग व्यक्तिगत सम्बन्ध विकास गर्नुहोस्
स्रोत: Sealskincovers
चलचित्रको प्रवर्द्धन टोलीले चलचित्र रिलिज हुनु केही महिना अघि नि:शुल्क वेब उपकरण, "बार्बी सेल्फी जेनेरेटर" अनावरण गर्यो । बार्बी सेल्फी जेनेरेटर उपकरणले एक व्यक्तिको फोटोलाई बार्बी चलचित्र पोस्टरमा रूपान्तरण गर्न कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) को प्रयोग गर्दछ।
बार्बिल्याण्डमा आफ्नो चरित्र कस्तो देखिन सक्छ भनेर सधैं सोच्ने फ्यानहरूले टोलीको अनौठो प्रवर्द्धन रणनीतिलाई धन्यवाद, पत्ता लगाउने अवसर पाए। छविको साथसाथै, मानिसहरूसँग "This Barbie/Ken is ..." वाक्य पूरा गरेर आफ्नो बारेमा केहि टाइप गर्ने विकल्प पनि थियो यो अनौठो रणनीतिले दर्शकहरूमाझ ठूलो उत्साह सिर्जना गर्यो, उनीहरूलाई चलचित्रसँग व्यक्तिगत सम्बन्ध विकास गर्न मद्दत गर्यो।
त्यसैगरी, मार्केटरको रूपमा, तपाईंले बाकस बाहिर सोच्नु पर्छ र रणनीतिहरू सिर्जना गर्नुपर्छ जसको माध्यमबाट मानिसहरूले तपाईंको ब्रान्डमा व्यक्तिगत जडान विकास गर्न सक्छन्। व्यक्तिगत इमेलहरू पठाउनु व्यक्तिगत जडान विकास गर्ने उत्तम तरिकाहरू मध्ये एक हो। फारम भर्न सोधेर आफ्नो ग्राहक वा सम्भावनाहरूको आधारभूत विवरणहरू सङ्कलन गर्नुहोस्। उनीहरूलाई उनीहरूको जन्मदिनमा जन्मदिनको शुभकामना पठाउनुहोस् र उनीहरूलाई रोमाञ्चक प्रस्तावहरू र छुटहरू प्रदान गर्नुहोस्। यो एउटा उदाहरण मात्र हो। व्यक्तिगत इमेलहरू र अन्य रणनीतिहरू मार्फत तपाईं आफ्ना दर्शकहरूसँग जडान गर्न सक्ने थुप्रै तरिकाहरू छन्।
#४। ठेगाना र तपाईंको श्रोताको दुखाइ बिन्दुहरू समाधान गर्नुहोस्
बार्बीको मार्केटिङ अभियान चलचित्रको सन्देशसँग सम्बन्धित थियो - हाम्रो समाजमा विद्यमान लैङ्गिक स्टिरियोटाइपहरू र अन्य स्टिरियोटाइपहरूमाथि प्रश्न उठाउने। बार्बी एक धेरै रंगीन चलचित्र हो र चलचित्रको मुख्य रङ विषयवस्तु गुलाबी हो - एक रङ जुन संसारभरका धेरैले धेरै गर्ल मान्छन्। मार्केटिङ अभियानले सबै लिङ्गका दर्शक सदस्यहरूलाई रंगहरू र सौन्दर्यशास्त्र (फिल्मका पात्रहरू जस्तै) मा संलग्न हुन प्रोत्साहित गर्यो जुन सामान्यतया अनौठो, अप्ठ्यारो, निम्न वा मूर्ख मानिन्छ।
यो शानदार मार्केटिङ विचारले आत्म-प्रेम र शरीरको सकारात्मकतालाई बढावा दियो, मानिसहरूलाई विशिष्ट सामाजिक मानसिकताहरूमा फस्न नदिन सशक्त बनाउँछ। त्यसै गरी, एक मार्केटरको रूपमा, तपाईंले आफ्नो लक्षित दर्शकहरूको पीडा बिन्दुहरू पहिचान गर्न आवश्यक छ र सामग्री सिर्जना गर्न आवश्यक छ जसले उनीहरूको पीडा पोइन्टहरूलाई सम्बोधन गर्दछ र समाधान गर्दछ।
#५। विविधताको शक्ति प्रयोग गर्नुहोस्
Warner Bros. Deutschland द्वारा Happy Issa Rae GIF - GIPHY मा खोज्नुहोस् र साझा गर्नुहोस्
बार्बी ब्रान्ड विविधता, समानता र समावेशीकरणप्रतिको प्रतिबद्धताका लागि परिचित छ र चलचित्र पनि फरक छैन। चलचित्रले आजको बहुसांस्कृतिक संसारलाई प्रतिबिम्बित गर्ने प्रतिभाशाली, विविध कलाकारहरूको घमण्ड गर्दछ। निर्माताहरूले प्रभावशाली व्यक्तित्वहरूसँग पनि सहकार्य गरे, जसमा ईसा राई (लेखक, निर्माता र अभिनेत्री) समावेश छन् जसले विविधता र समावेशीकरणलाई मूर्त रूप दिन्छ। बहुसांस्कृतिक प्रतिनिधित्व (बहुसांस्कृतिक कलाकारहरूसँगको सहकार्य) को लागि चलचित्रको दृष्टिकोणले विभिन्न दर्शकहरूलाई प्रतिनिधित्व र समावेश भएको महसुस गर्नको लागि उत्तम अवसर सिर्जना गर्यो।
मार्केटरहरूले प्रभावकारीहरूसँग सहकार्य गरेर विविधताको शक्तिलाई पनि प्रयोग गर्नुपर्छ। विभिन्न आवाज र परिप्रेक्ष्यहरू समावेश गर्नाले समावेशीतालाई बढावा दिन सक्छ, जसले ब्रान्डहरूलाई फराकिलो दर्शकहरूमा पुग्न मद्दत गर्दछ।
#६। विश्वास निर्माण गर्न प्रामाणिक हुनुहोस्
चलचित्रले व्यक्ति र समाजलाई समग्रमा धेरै महत्त्वपूर्ण सन्देशहरू दिन्छ, तर सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण भनेको "सामाजिक मागहरू नमानिकन आफैंप्रति सच्चा रहनु" हो।
मार्केटरको रूपमा, तपाईंले सुनिश्चित गर्नुपर्दछ कि तपाईंको सामग्री वास्तविक र प्रामाणिक छ। ओभरसेल गर्ने प्रयासमा, मार्केटरहरूले अप्रासंगिक बिन्दुहरू समावेश गर्दछन्। जब सामग्री लीडहरू उत्पन्न गर्ने र बिक्री गर्ने उद्देश्यले मात्र बनाइन्छ, तपाईंले तुरुन्तै आफ्ना दर्शकहरूको ध्यान गुमाउनुहुनेछ। तपाईंको दर्शकको पीडा बिन्दुहरू समाधान गर्ने उद्देश्यले सधैं सामग्री शिल्प गर्नुहोस्।
आफ्नो यात्रा, सफलता, असफलता, उपलब्धिहरू, र सिकेका पाठहरू बारे पारदर्शी हुनुहोस्। यसले तपाईंको ब्रान्डको लागि विश्वास र विश्वसनीयता निर्माण गर्नेछ, र सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण रूपमा यसलाई थप सान्दर्भिक र प्रामाणिक बनाउँदछ।
#7। वक्र अगाडि रहन अनुकूलनीय हुनुहोस्
परिवर्तन संसारमा एक मात्र स्थिर छ। बार्बी ब्रान्ड समयको साथ विकसित भएको छ र यो एक मुख्य कारण हो कि बार्बी छ दशक भन्दा बढीको लागि सान्दर्भिक रह्यो। फिल्ममा पनि बार्बीको चरित्र विभिन्न परिस्थितिमा छिट्टै छाँटकाँट गर्दै विकसित भइरहन्छ।
बजारकर्ताहरूले यस द्रुत रूपमा विकसित संसारमा सान्दर्भिक रहन आफैलाई अनुकूलन गर्नुपर्छ। परिवर्तन अपरिहार्य छ भन्ने कुरा बुझ्नुपर्छ । तिनीहरूले नयाँ प्रविधिहरू र रणनीतिहरू अँगालेर सधैं परिवर्तनशील उद्योगमा अनुकूलन रहन सिक्नुपर्छ ।
अन्तिम विचार
स्टुडियोहरूले बार्बी चलचित्रको सफल प्रवर्द्धन अभियानहरूबाट प्रेरणा लिनुको सट्टा तिनीहरूलाई जस्तै प्रतिलिपि गर्नुपर्दछ। एक गाढा थ्रिलर चलचित्रमा काम गरिरहेको स्टुडियोले उनीहरूको टिजर, ट्रेलर र अन्य प्रचार अभियानहरूको लागि रंगीन विषयवस्तु (बार्बीबाट प्रेरित) राख्ने निर्णय गर्छ भने के हुन्छ कल्पना गर्नुहोस्। निस्सन्देह, परिणाम विनाशकारी हुनेछ। (तर, हामीले स्वीकार गर्नुपर्छ, सायद अलि हास्यास्पद।)
तपाईंले आफ्ना प्रतिस्पर्धीहरूको प्रचार अभियानहरू विश्लेषण गर्नुपर्छ जुन सफल थिए र तिनीहरूले कसरी योजना बनाए र लागू गरे भनेर पत्ता लगाउन प्रयास गर्नुहोस्। तपाइँको विश्लेषणको आधारमा, तपाइँ तपाइँको प्रमोशनल अभियानहरू डिजाइन गर्नुपर्छ जुन तपाइँ तपाइँको ब्रान्ड मार्फत व्यक्त गर्न को लागी प्रयास गर्दै हुनुहुन्छ। तपाईंले सुनिश्चित गर्नुपर्छ कि तपाईंको प्रचार अभियानहरू तपाईंको उत्पादन वा सेवासँग सान्दर्भिक रहन्छन्।
