2016 年最容易被遗忘的 PPC 公告：Apple Search Ads
Posted: Tue Dec 17, 2024 5:22 am
付费媒体/ 2016 年 12 月 21 日
现在是“年度回顾”博客文章泛滥的季节。其中很多都在列出 2016 年“最大的 PPC 公告”，我不禁想到，今年他们都错过了一个重大公告和发布。
现在并不是说取消右侧广告、引入扩展文字广告或更好的受众定位很重要，只是我们都知道！我们已经知道新的 AdWords 界面即将推出，我们再次在设备级竞价方面拥有更大的自由度，或者有 AdWords iPhone 应用程序。
因此，我们在此宣布：2016 年最被遗忘和被低估的 PPC 公告是Apple Search Ads的公开发布。
什么是 Apple Search Ads？
Apple Search Ads 出现在 iTunes App Store 中。具体来 瑞典电话号码 说，它们出现在 App Store 搜索结果页面的顶部/左上角，背景为蓝色背景。
苹果搜索广告
大多数人并不认为 iTunes 或 App Store 是一个搜索引擎，但毫不奇怪，它承载着大量的日常搜索，尤其是应用程序搜索。
不到两年前，谷歌推出了一项新功能，用于在 Google Play 上推广应用。今年 5 月，他们宣布推出通用应用广告系列，这是一种在 Google Play、搜索、YouTube 和其他合作伙伴网络上推广应用的集中式广告系列。但直到最近，还没有办法直接在 Apple (iTunes) App Store 上购买广告。
苹果于 10 月推出搜索广告，这对应用发布商和营销人员来说都是一项极其重要的更新。想想看，65-80% 的应用安装都是在 App Store 或 Google Play 上搜索后发生的。
那么它是如何工作的呢？
Apple Search Ads 的工作方式与 AdWords 上的 Universal App Campaigns 类似。您可以创建针对与应用相关的关键字的广告系列，也可以通过执行“搜索匹配”来自动定位。Apple 将使用 App Store 列表中的元数据、同一类型的类似应用的信息以及其他搜索数据来展示您的广告。
显示的广告与您的应用的 App Store 描述相同，因此您需要特别注意显示的图像和应用描述的内容。
目前语言和地理定位仅限于英语和美国，但苹果正计划在全球范围内扩张。
它有用吗？
根据我们最初的测试，答案是肯定的。
最后的话
苹果的广告平台有很多怪癖，缺少很多熟悉 Facebook 或 AdWords 的广告商所习惯的功能，因此这个简单的平台可能会给人一种限制的感觉。苹果意识到了这一点，他们表示正在努力增强该平台，我们只需要意识到它才刚刚公开 11 周。
因此，尽管苹果在提供与 Facebook 或谷歌类似的功能方面还有很长的路要走，但对于在 App Store 上推广其应用程序的应用程序发布者和营销人员来说，这是一个受欢迎的补充。
希望这有帮助！
现在是“年度回顾”博客文章泛滥的季节。其中很多都在列出 2016 年“最大的 PPC 公告”，我不禁想到，今年他们都错过了一个重大公告和发布。
现在并不是说取消右侧广告、引入扩展文字广告或更好的受众定位很重要，只是我们都知道！我们已经知道新的 AdWords 界面即将推出，我们再次在设备级竞价方面拥有更大的自由度，或者有 AdWords iPhone 应用程序。
因此，我们在此宣布：2016 年最被遗忘和被低估的 PPC 公告是Apple Search Ads的公开发布。
什么是 Apple Search Ads？
Apple Search Ads 出现在 iTunes App Store 中。具体来 瑞典电话号码 说，它们出现在 App Store 搜索结果页面的顶部/左上角，背景为蓝色背景。
苹果搜索广告
大多数人并不认为 iTunes 或 App Store 是一个搜索引擎，但毫不奇怪，它承载着大量的日常搜索，尤其是应用程序搜索。
不到两年前，谷歌推出了一项新功能，用于在 Google Play 上推广应用。今年 5 月，他们宣布推出通用应用广告系列，这是一种在 Google Play、搜索、YouTube 和其他合作伙伴网络上推广应用的集中式广告系列。但直到最近，还没有办法直接在 Apple (iTunes) App Store 上购买广告。
苹果于 10 月推出搜索广告，这对应用发布商和营销人员来说都是一项极其重要的更新。想想看，65-80% 的应用安装都是在 App Store 或 Google Play 上搜索后发生的。
那么它是如何工作的呢？
Apple Search Ads 的工作方式与 AdWords 上的 Universal App Campaigns 类似。您可以创建针对与应用相关的关键字的广告系列，也可以通过执行“搜索匹配”来自动定位。Apple 将使用 App Store 列表中的元数据、同一类型的类似应用的信息以及其他搜索数据来展示您的广告。
显示的广告与您的应用的 App Store 描述相同，因此您需要特别注意显示的图像和应用描述的内容。
目前语言和地理定位仅限于英语和美国，但苹果正计划在全球范围内扩张。
它有用吗？
根据我们最初的测试，答案是肯定的。
最后的话
苹果的广告平台有很多怪癖，缺少很多熟悉 Facebook 或 AdWords 的广告商所习惯的功能，因此这个简单的平台可能会给人一种限制的感觉。苹果意识到了这一点，他们表示正在努力增强该平台，我们只需要意识到它才刚刚公开 11 周。
因此，尽管苹果在提供与 Facebook 或谷歌类似的功能方面还有很长的路要走，但对于在 App Store 上推广其应用程序的应用程序发布者和营销人员来说，这是一个受欢迎的补充。
希望这有帮助！