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內容行銷分析:利用數據來通知和優化您的內容策略

Posted: Tue Dec 03, 2024 9:21 am
by mehjabins870
頂尖行銷人員利用他們的創意寫作技巧和數據分析來告知他們內容策略的每一步。透過精心製作一個精彩的故事,並分析有關開啟率、點擊率和行為分析的數據,他們可以創建可轉換的行銷活動。

透過不斷審查數據,內容行銷人員可以深入洞察消費者行為。猜測行銷策略效果的日子已經一去不復返了。僅僅將您的訊息傳播到各處並希望它起作用已經不夠了。

通常,透過追蹤技術和歸因模型,您甚至可以將客戶從接觸到購買的確切路徑串聯起來。透過利用數據提供的大量信息,您可以優化內容策略 - 並幾乎立即看到實質性改進。

從跨渠道追蹤到情緒分析,內容行銷人員從未像現在這樣擁有更多可操作的數據。

數據驅動的內容洞察
作為內容行銷人員,您的主要目標是創建為受眾提供價值的內容,從而為您的品牌建立融洽的關係。為了實現這一目標,您必須監控內容的關鍵績效指標 (KPI)以及受眾參與度如何轉換為利潤。

例如,您應該衡量每個內容行銷活動的漏斗頂部、漏斗中部和漏斗底部指標的 KPI。這些 KPI 包括非品牌術語的平均位置(頂部)、內容資產的新銷售線索(中間)以及資產創建的管道(底部)。

這樣做可以讓您分析各種內容行銷活動如何推動網站訪客轉換為潛在客戶,然後轉換為買家。作為基準內容,行銷人員應該使用 Google Analytics 來完成追蹤和分析活動。 Google Analytics(分析)可讓您監控最終帶來轉換的活動。



除了漏斗指標之外,您還可以使用更高級的分析工具(例如 Mixpanel)拼湊客戶旅程並發現有趣的客戶行為見解。使用 Mixpanel 的最大好處是能夠追蹤個人用戶並根據他們的線上內容消費行為發送有針對性的電子郵件、簡訊和彈出訊息。



揭示數據中的內容策略
雖然行銷人員總有一個地方可以集 台灣電話號碼數據 思廣益,尋找最佳內容和理想目標受眾的新想法,但許多圍繞目標對象、內容和時間的大問題可以透過查看數據來回答。內容行銷人員可以專注於與最忠誠的客戶產生共鳴的內容,而不是使用數據來創建迎合廣泛受眾的內容。

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內容分析使行銷人員能夠找出潛在買家中的趨勢主題以及傳遞品牌訊息的最佳管道。它使他們能夠專注於開發最適合其目標受眾的內容。

例如,透過測試內容標題,行銷人員可以了解哪些主題最能引起人們的興趣。此外,創建多個強調不同產品優勢的登陸頁面可以幫助發現推動最多購買的因素。

除了使策略師能夠發現哪些資產與受眾產生共鳴之外,分析還使行銷人員能夠確定受眾何時消費內容。例如,Hubspot允許行銷人員分析閱讀收據,改善確定何時傳遞品牌訊息的傳統試誤方法。

Hubspot 報告還使行銷人員能夠查看郵件清單訂閱者是否真正閱讀了電子郵件或僅瀏覽了資訊。它的報告工具​​還允許您檢查歷史電子郵件「點擊」和「開啟」數據,以了解傳遞電子郵件行銷訊息的最佳時間。

擁抱數據
對於一些傳統上使用文字的內容行銷人員來說,擁抱數位。行銷人員仍在學習利用數據的最佳方法。但是,您無需成為資料科學家即可從行銷數據中收集見解。

要開始將數據分析納入您的內容行銷策略,即使看似很小的調整也可能產生很大的影響。您可以先對現有活動執行簡短的內容測試,並使用該數據為未來的內容提供資訊。

例如,建立兩個不同的電子郵件水滴行銷活動,並在兩個受眾群體上運行它們。使用開啟率、點擊率和購買量,您可以確定哪些內容與您的受眾產生共鳴。在數位廣告和著陸頁中使用此內容,看看是否會看到其他結果。

另一個快速獲勝的方法是進行一些關鍵字分析。關鍵字分析使行銷人員能夠透過數千個關鍵字以及競爭對手來追蹤他們的 SEO 表現。您可以查看 Google 上的哪些搜尋字詞會回到您的首頁。如果競爭對手出現,您可能需要為這些主題創建更具吸引力的內容。Wordtracker等工具使行銷人員能夠快速(即使不是即時)尋找和查看關鍵績效資訊。



專注於重要的事情
一旦你開始追蹤和衡量行銷活動的績效,你很容易會因為衡量一切而失去理智,並感到資訊過載。使用多種工具監控內容策略 KPI 可能會成為資訊過載的繁瑣工作,導致效率極低。

然而,答案不是削減你的技術,而是在於商業智慧工具。Datapine 的數據分析平台等商業智慧工具可讓您建立客製化的執行儀表板,無論您利用多少資源,該儀表板都可以根據您的需求進行擴展。它使您能夠輕鬆掌握來自不同來源(例如 Google Analytics、Hubspot、Wordtracker 和各種其他工具)的關鍵指標,讓您可以輕鬆取得一系列 KPI。

如果您目前沒有使用分析工具來制定內容行銷策略,請從今天開始進行小規模測量。一旦你這樣做了,你將享受到讓數字為你執行的每一次內容行銷活動唱出成功之歌的好處。