Hvernig á að búa til SEO viðskiptamál sem fær grip
Posted: Tue Dec 17, 2024 9:18 am
Við skulum vera heiðarleg, að fá SEO eða markaðsfrumkvæði á vöru- og verkfræðivegakortinu - og aftur á móti fjármagn til að framkvæma það - getur verið barátta fyrir mörg markaðsteymi. En þetta snýst allt um að sanna gildi spurningarinnar fyrir fyrirtækinu.
Það er þar sem viðskiptatilvik vörustjórnunar koma inn í málið. Að þróa þessa tegund af hagsmunaaðilavænu mati á virði er stór hluti af því hvers vegna SEO vörustjórnendur eru svo mikilvægir fyrir forgangsröðunarmiðaða ákvarðanatöku, vegakort og sprettáætlun (og ekki bara fyrir verkfræðingar!).
Innleiðing í ramma viðskiptamálsins getur hjálpað Virk símanúmeragögn þvervirkum teymum að koma betur á framfæri hugmyndinni, gildinu og sjónarmiðum sem styðja beiðni um nýjar stafrænar vörur eða virkni. Það er ómetanlegt fyrir markaðsteymi - og sérstaklega hagsmunaaðila eins og tæknilega SEO - sem þurfa þróunarauðlindir til að uppfylla mikilvæg markmið, en eiga í erfiðleikum með að tala fyrir og tryggja skuldbindingu.
Í þessari grein munum við útlista hvernig á að byggja upp viðskiptatilvik fyrir nýja eiginleika eða virkni, tegund rannsókna og greiningar á bak við hvern íhlut og hvar endanleg framleiðsla passar inn í vegakort og forgangsröðun. Auk þess sendum við þig af stað með <product business case template> sem þú getur tekið og búið til þitt eigið.
Efnisyfirlit
Hvað er viðskiptatilvik í vörustjórnun?
Hvernig býrðu til vöruviðskiptatilvik?
Sniðmát fyrir viðskiptamál fyrir vörustjórnun
Hvað er viðskiptatilvik í vörustjórnun?
Í einfaldasta skilningi miðlar viðskiptatilvik fyrir vöruþróun tækifæri sem nýr eiginleiki eða virkni býður upp á í samræmi við þarfir notenda og skipulagsmarkmið á háu stigi. Nákvæmnisstigið sem það veitir er meira í samræmi við yfirlit.
Almennt er þróað viðskiptatilvik fyrir hagkvæmustu lausnina/lausnirnar sem koma út úr hugarflugi og hugmyndastigi vörustjórnunarferlisins. (þ.e. valkostir hafa verið skoðaðir, bestu tækifærin voru skoðuð og raunhæfar beiðnir eru nú bornar upp á borðið.)
Verðmæti frumkvæðisins fyrir fyrirtækið ræðst ekki af neinum einum mælikvarða eða þætti viðskiptamálsins. Það er heildstætt mat á verðmæti sem byggir á öllum þáttunum saman. Það kann að vera umtalsverðar rannsóknir eða greiningar sem fara í að ákvarða hina ýmsu þætti viðskiptatilviks og þær rannsóknir eru mismunandi eftir tegund beiðninnar.
Hins vegar er framleiðslan almennt einfölduð og stöðluð á þann hátt að hægt sé að bera saman tilvik og auðveldlega meta verðmæti þeirra fyrir fyrirtækið. Þetta auðveldar forystu- og vörustjórnendum að forgangsraða vinnu í vegvísinum og tryggja að fjármagn fari í það sem hefur mest áhrif.
Að búa til viðskiptatilvik er staðall í þróunarferli vöru- og verkfræðiteyma, en það er fræðigrein sem er ekki almennt tekin upp af þvervirkum teymum eins og markaðssetningu og SEO. Án þessara gagna er erfitt að tala sama tungumál, koma á framfæri gildi og byggja upp grip í kringum frumkvæði sem þvervirkir hagsmunaaðilar standa fyrir.
Vegna þessa finnst markaðsteymum sem eiga í erfiðleikum með að tala fyrir þróunarauðlindum oft fast í handvirkum ferlum og ófullkomnum lausnum. Viðskiptatilvikið er tækifæri til að sýna hvernig sjálfvirkni og umfang mun auka verðmæti!
Hverjir eru þættir viðskiptamáls?
Markmið viðskiptaramma fyrir vörustjórnendur er að staðla sniðið til að auðvelda íhugun og forgangsröðun hjá forystu. Venjulega ætti nýtt vörusniðmát að innihalda eftirfarandi lykilþætti:
grafísk mynd af íhlutum viðskiptamáls, sem eru sundurliðaðir í punktalistanum í textanum fyrir neðan þessa mynd.
Hlutir viðskiptamáls
Þættir innifaldir í viðskiptamáli
Samantekt - Hvað erum við að gera?
Tækifæri - Hvert er tækifærið fyrir notendur okkar og fyrirtæki?
Áhætta - Hver er áhættan af því að gera og/eða gera ekki þessa vinnu?
KPIs - Hvaða mælikvarða og viðmið munum við nota til að mæla áhrif vinnunnar?
Stefnumörkun - Hversu vel samræmist þetta frumkvæði við stærri viðskiptamarkmið og markmið?
Tekjur - Hversu miklar tekjur mun þetta vinna skila (eða hversu mikið fé mun það spara)?
Átaksstig - Hversu mikið átak þarf til að koma þessu framtaki af stað?
Brýnt - Hversu mikilvægt er að verkið sé framkvæmt fyrr en síðar?
Við munum fara inn á hvert af þessu hér að neðan þegar við deilum hvernig á að skrifa viðskiptatilvik fyrir nýja vöru - þar á meðal „bakvið tjöldin“ sem þarf til að komast að svörunum.
Það er þar sem viðskiptatilvik vörustjórnunar koma inn í málið. Að þróa þessa tegund af hagsmunaaðilavænu mati á virði er stór hluti af því hvers vegna SEO vörustjórnendur eru svo mikilvægir fyrir forgangsröðunarmiðaða ákvarðanatöku, vegakort og sprettáætlun (og ekki bara fyrir verkfræðingar!).
Innleiðing í ramma viðskiptamálsins getur hjálpað Virk símanúmeragögn þvervirkum teymum að koma betur á framfæri hugmyndinni, gildinu og sjónarmiðum sem styðja beiðni um nýjar stafrænar vörur eða virkni. Það er ómetanlegt fyrir markaðsteymi - og sérstaklega hagsmunaaðila eins og tæknilega SEO - sem þurfa þróunarauðlindir til að uppfylla mikilvæg markmið, en eiga í erfiðleikum með að tala fyrir og tryggja skuldbindingu.
Í þessari grein munum við útlista hvernig á að byggja upp viðskiptatilvik fyrir nýja eiginleika eða virkni, tegund rannsókna og greiningar á bak við hvern íhlut og hvar endanleg framleiðsla passar inn í vegakort og forgangsröðun. Auk þess sendum við þig af stað með <product business case template> sem þú getur tekið og búið til þitt eigið.
Efnisyfirlit
Hvað er viðskiptatilvik í vörustjórnun?
Hvernig býrðu til vöruviðskiptatilvik?
Sniðmát fyrir viðskiptamál fyrir vörustjórnun
Hvað er viðskiptatilvik í vörustjórnun?
Í einfaldasta skilningi miðlar viðskiptatilvik fyrir vöruþróun tækifæri sem nýr eiginleiki eða virkni býður upp á í samræmi við þarfir notenda og skipulagsmarkmið á háu stigi. Nákvæmnisstigið sem það veitir er meira í samræmi við yfirlit.
Almennt er þróað viðskiptatilvik fyrir hagkvæmustu lausnina/lausnirnar sem koma út úr hugarflugi og hugmyndastigi vörustjórnunarferlisins. (þ.e. valkostir hafa verið skoðaðir, bestu tækifærin voru skoðuð og raunhæfar beiðnir eru nú bornar upp á borðið.)
Verðmæti frumkvæðisins fyrir fyrirtækið ræðst ekki af neinum einum mælikvarða eða þætti viðskiptamálsins. Það er heildstætt mat á verðmæti sem byggir á öllum þáttunum saman. Það kann að vera umtalsverðar rannsóknir eða greiningar sem fara í að ákvarða hina ýmsu þætti viðskiptatilviks og þær rannsóknir eru mismunandi eftir tegund beiðninnar.
Hins vegar er framleiðslan almennt einfölduð og stöðluð á þann hátt að hægt sé að bera saman tilvik og auðveldlega meta verðmæti þeirra fyrir fyrirtækið. Þetta auðveldar forystu- og vörustjórnendum að forgangsraða vinnu í vegvísinum og tryggja að fjármagn fari í það sem hefur mest áhrif.
Að búa til viðskiptatilvik er staðall í þróunarferli vöru- og verkfræðiteyma, en það er fræðigrein sem er ekki almennt tekin upp af þvervirkum teymum eins og markaðssetningu og SEO. Án þessara gagna er erfitt að tala sama tungumál, koma á framfæri gildi og byggja upp grip í kringum frumkvæði sem þvervirkir hagsmunaaðilar standa fyrir.
Vegna þessa finnst markaðsteymum sem eiga í erfiðleikum með að tala fyrir þróunarauðlindum oft fast í handvirkum ferlum og ófullkomnum lausnum. Viðskiptatilvikið er tækifæri til að sýna hvernig sjálfvirkni og umfang mun auka verðmæti!
Hverjir eru þættir viðskiptamáls?
Markmið viðskiptaramma fyrir vörustjórnendur er að staðla sniðið til að auðvelda íhugun og forgangsröðun hjá forystu. Venjulega ætti nýtt vörusniðmát að innihalda eftirfarandi lykilþætti:
grafísk mynd af íhlutum viðskiptamáls, sem eru sundurliðaðir í punktalistanum í textanum fyrir neðan þessa mynd.
Hlutir viðskiptamáls
Þættir innifaldir í viðskiptamáli
Samantekt - Hvað erum við að gera?
Tækifæri - Hvert er tækifærið fyrir notendur okkar og fyrirtæki?
Áhætta - Hver er áhættan af því að gera og/eða gera ekki þessa vinnu?
KPIs - Hvaða mælikvarða og viðmið munum við nota til að mæla áhrif vinnunnar?
Stefnumörkun - Hversu vel samræmist þetta frumkvæði við stærri viðskiptamarkmið og markmið?
Tekjur - Hversu miklar tekjur mun þetta vinna skila (eða hversu mikið fé mun það spara)?
Átaksstig - Hversu mikið átak þarf til að koma þessu framtaki af stað?
Brýnt - Hversu mikilvægt er að verkið sé framkvæmt fyrr en síðar?
Við munum fara inn á hvert af þessu hér að neðan þegar við deilum hvernig á að skrifa viðskiptatilvik fyrir nýja vöru - þar á meðal „bakvið tjöldin“ sem þarf til að komast að svörunum.