Dolgo smo veljali za priljubljeno mesto za sezname B2B vplivnežev, kar je dojemanje, ki ga želimo ohraniti. Da pa ohranimo ta položaj, moramo svoje sezname razvijati, ko panoga dozoreva, da zagotovimo, da še vedno služijo industriji – tako samim vplivnežem kot tudi tržnikom.
Kaj torej poskušamo doseči za industrijo?
Za nas je pomembno, da promoviramo in izpostavljamo strokovnjake, ki opravljajo odlično delo v panogi, hkrati pa poskrbimo, da bodo naši seznami čim bolj uporabni za tržnike, da bodo vedeli, s kom sodelovati in pri katerih kampanjah in kako priti do njih.
Tisti, ki poznate Onalytico, boste vedeli, da jih je bilo v 10 letih, odkar pripravljamo sezname vplivnežev, 163 v obliki »Top 100«, razvrščeni seznam, ki je poudarjal imena, ki so ustvarjala najbolj družabna medijske vsebine na obravnavano temo.
Na ta dan smo se pred skoraj dvema letoma odločili, da se preusmerimo z razvrščenih seznamov vplivnežev, ki se osredotočajo izključno na to, kdo kriči najglasneje, na neuvrščeni seznam Kdo je kdo, ki je izpostavil strokovnjake iz panoge, ki so imeli vpliv na spletu in zunaj njega. Ta oblika je presegla družbene ojačevalce, ki so spodbujali veliko pogovorov v družabnih omrežjih, da bi poudarila industrijske analitike, akademike, raziskovalce in govornike dogodkov, ki so bili sami po sebi strokovnjaki. To je torej zahtevalo kombinacijo kvalitativne in kvantitativne analize.
24 seznamov pozneje še enkrat ponovno ocenjujemo in na novo definiramo, kako ti seznami izgledajo, da bi sledili razvoju industrije.
Torej, kaj spreminjamo?
Izvedeli smo, da je nekje na sredini naših starih seznamov Top 100 in našega novejšega formata Kdo je kdo dobro mesto, ki najbolje služi tako vplivnežem kot tržnikom.
Pomembno je, da so naši seznami vplivnežev 100-odstotno podprti s podatki, ki zajamejo, kdo Podatki o številki aktivnega telegrama spodbuja največjo aktualno angažiranost v družbenem omrežju, in da so seznami vplivnežev uporabni za tržnike, odvisno od njihovih ciljev – ne glede na to, ali gre za prihajajoči dogodek ali industrijo. poročilo.
Prav tako se dobro zavedamo, da industrija kliče po več izobraževanju, pri čemer se 79 % tržnikov želi ukvarjati z vplivnim trženjem, a le 13 % ve, kako (ugotovitve iz ankete v živo, ki smo jo izvedli na B2B Ignite London 2022).
Zato si zastavljamo svojo misijo v drugi polovici tega leta in naprej, da resnično obrnemo našo marketinško vsebino tako, da bo 1) bolj izobraževalna in 2) bolj dostopna, da bomo lahko dosegli in izobrazili širše občinstvo, ki bo pomagalo spodbuditi industrijo naprej.
Ti seznami bodo torej brez omejitev in odprti za vse, mi pa bomo ustvarili več vsebine o tem, kako lahko blagovne znamke sodelujejo z vplivneži v svoji panogi, da bi dosegle svoje tržne cilje.
Ta seznam bo videti kot seznam 30–50 najboljših, razvrščenih glede na to, kdo spodbuja največ angažiranosti glede teme na LinkedInu in Twitterju, pri čemer je treba izpostaviti dve stvari:
Njihova osebnost, tj. če so govornik na dogodku, podcaster, analitik itd. – tako da lahko blagovne znamke najdejo svojega popolnega ujemanja s svojim ciljem
Če so prijavljeni na našo tržnico, MyOnalytica – kar pomeni, da so prijavljeni in pripravljeni na sodelovanje (to bo poleg njih označeno z logotipom »Moje«)
Ti seznami bodo letni, s spremembami na lestvicah – tj. če so ljudje napredovali, padali ali so novi na lestvici, bodo jasno izklicani, tako da bomo lahko jasno prikazali, kako se določena skupnost razvija iz leta v leto.
Odstranjujemo tudi vključitev osebnosti »zaposleni v blagovni znamki« in namesto tega pripravljamo bolj poglobljena četrtletna poročila, ki analizirajo družbeno dejavnost in vpliv zaposlenih v blagovni znamki na družbeno – saj ta prostor še naprej dozoreva in želimo mu dati pozornost, ki si jo zasluži.
Na splošno je veliko gonilo teh sprememb to, da želimo imeti večjo preglednost in sodelovanje z industrijo.
Naša metodologija:
Sodelovanje s skupnostjo
»Ustvarjanje skupnosti« je ena od naših temeljnih vrednot pri Onalytici, ki ima več aplikacij, vendar je to ena izmed njih. Kot del naše raziskovalne faze, kjer sestavljamo vzorec vplivnežev, uvajamo nominacije vplivnežev.
To je videti tako, da sodelujejo s samo skupnostjo, da zagotovijo nominacije vplivnežev, komu sledijo, komu se zgledujejo in na koga vplivajo. V prihodnosti bomo to povečali, da bodo nominacije za vsako od naših ključnih tem odprte skozi vse leto in dostopne prek našega spletnega mesta.
Socialno poslušanje
Poleg nominacij za vplivneže izvajamo temeljita iskanja v družabnih omrežjih prek družbenega poslušanja in v kurirani zbirki podatkov o vplivnežih Onalytica z 1 m+ tematskimi vplivneži z uporabo podrobnih logičnih poizvedb, da zagotovimo, da ne manjka nobena objava ali vplivnež, ki spodbuja veliko angažiranosti glede teme na LinkedInu in Twitter.
Vpliv brez povezave
Preverjamo tudi industrijske publikacije, knjige, dogodke, svete in članske organe, da zagotovimo, da upoštevamo vsak kotiček industrije.
Skozi vse to še naprej tesno sodelujemo s 5–10 vplivneži v panogi v skupnosti, da preverimo, ali nikogar ne pogrešamo in ali natančno odražamo to aktualno skupnost.
Analiziranje skupnosti
Ko smo zadovoljni, da imamo najbolj izčrpen seznam vplivnežev na to temo, se začne zabavni del – podatki.
Analiziramo 6-mesečno aktivnost na vseh profilih vplivnežev na LinkedInu in Twitterju, da pridemo do začetne neobdelane uvrstitve. S tega seznama lahko začnemo razvrščati vplivneže glede na to, kdo spodbuja največ skupne angažiranosti na temo, in upoštevati tudi njihovo povprečno angažiranost na objavo.
Za te sezname združujemo Twitter in LinkedIn v eno razvrstitev, vendar na način, ki je pravičen, da ne kaznujemo nikogar, ki je močno prisoten na eni platformi in ne na drugi.
Končni rezultat je sestavljen iz 50 % skupnih udejstvovanj v celotnem družabnem omrežju (Twitter in LinkedIn sešteje skupaj) in 50 % povprečne udeležbe na objavo v obeh kanalih (skupno povprečje njihove povprečne udeležbe na objavo na obeh kanalih).
Povprečna angažiranost na objavo je pomembna metrika za preučitev, kdo spodbuja dosledno visokokakovostno angažiranost glede teme. Imamo tudi skrbno definirane parametre na obeh koncih spektra, da zagotovimo, da ne zaznavamo anomalij, ki so imele nekaj virusnih objav, ki so izbruhnile, ki so sicer tihe do konca leta, ali računov, ki imajo sumljivo visoko število aktivnosti, ki nakazuje uporabo orodij za avtomatizacijo.
Na koncu dneva želimo poudariti vplivneže, ki vse leto opravljajo odlično delo in s katerimi bi tržniki na koncu želeli sodelovati.
Če povzamem
Še naprej bomo pripravljali 1 x poročilo Kdo je kdo na mesec, osredotočeno na teme, kot so AI, IOT, prihodnost dela in Fintech – kar je po naključju naša naslednja tema!
Ti seznami ne bodo omejeni, na njih bo prikazanih 30–50 najboljših in morebitne spremembe iz leta v leto
Ti seznami bodo 100-odstotno temeljili na podatkih glede na to, kdo spodbuja največjo angažiranost v družabnih omrežjih, s ponderjem 50/50 za angažiranost na LinkedInu in Twitterju
Poklicali bomo glavne osebnosti vsakega vplivneža in ugotovili, ali so prijavljeni v MyOnalytico, kar bo omogočilo, da bodo ti seznami čim bolj učinkoviti.
Ti seznami bodo pripravljeni v sodelovanju z našimi vplivnimi skupnostmi, da zagotovimo, da ne bomo pogrešali nobene osebe!
