Веб-аналитика — создание основы для успеха маркетинга

[kolikhatun088]

Сегодня утром eMarketer опубликовал статью, в которой подчеркивается важность данных. Вы можете прочитать полную статью здесь . Результаты опроса показывают, что более 3 из 4 маркетологов считают, что наибольшим недостатком среди маркетинговых агентств является отсутствие аналитики и значимых KPI. См. диаграмму ниже.

Data_Graph_Сентябрь2014


Сосредоточение на определении того, какие метрики будут использоваться для оценки успеха и окупаемости маркетинговых инвестиций, и объединение этих метрик с индивидуальными Список рассылки B2B конфигурациями в платформе веб-аналитики обеспечивает определенный уровень прозрачности для клиента. Мы обнаружили, что такой подход повышает доверие клиента и устанавливает общий язык для обсуждения окупаемости инвестиций и будущих маркетинговых инвестиций.

Кроме того, поскольку мы занимаемся оптимизацией коэффициента конверсии, критически важно иметь возможность измерять микроцели (те действия, которые предполагают хороший уровень вовлеченности онлайн-клиентов) и макроцели, такие как онлайн-продажи, планирование встреч и генерация лидов. Создание фундамента метрик заранее и возможность сегментировать данные веб-аналитики позволяют улучшить онлайн-конверсии.

Когда маркетологи проверяют и оценивают маркетинговые агентства, мы рекомендуем клиенту оценить подход агентства к установлению KPI и то, как оно будет использовать данные веб-аналитики для оптимизации маркетинговых инвестиций.