11, 22 марта | 5 минут чтения
Время чтения: 4 минуты.
В наши дни никто никуда не ходит без одного или двух подкастов, загруженных на телефон или планшет. По очевидным причинам, все, без чего общество не может жить, является хорошей перспективой заработка для предпринимателей и компаний. Однако это утверждение легче сделать, чем следовать ему. Как именно любовь людей к аудиоконтенту превращается в хорошую стратегию для вас? YouTube мог бы дать нам ответ на этот вопрос.
Недавно популярная потоковая платформа начнет предлагать подкастерам гранты на конвертацию их подкастов в видеоконтент. Отдельные шоу могут получить 50 000 долларов, а сети подкастов — до 200 000 или даже 300 000 долларов.
Это большие цифры, и люди задаются вопросом: что это за бизнес?
YouTube развивает подкастеров в качестве создателей видео?
Подход YouTube, похоже, является инкубационным, помогая небольшим компаниям начать работу. Очевидно, что медиагигант не соответствует традиционному определению компании-инкубатора , но он предоставляет примерно то же самое: ресурсы для превращения малого бизнеса в более крупный. Однако это нечто большее; призван помочь подкастерам и сетям преобразовать свой контент в совершенно новые формы.
Привлекательность подкастов для визуальной среды очевидна. Будь то актерский ансамбль или рассказчик, сольное шоу или ток-шоу, многие Список телефонных номеров Telegram в Омане из них хорошо сработают на экране. Предлагая эти «субсидии», YouTube надеется побудить подкастеров снимать версии популярных эпизодов или создавать соответствующий контент, который не соответствует строго ранее опубликованным частям.
Мы не ученые-ракетчики, но все же понимаем, насколько это может быть интересно для подкастера. Следующий вопрос касается того, что YouTube выиграет от этой сделки.
Почему YouTube делает это?
Если вы, как и большинство людей, задаетесь вопросом: «Это МНОГО денег. Что это для них (YouTube)?» Ответ довольно прост: доля рынка подкастов ошеломляет.
«Объем мирового рынка подкастинга в 2020 году оценивался в 11,46 миллиарда долларов США, — сообщает Grand View Research , — и ожидается, что совокупный годовой темп роста (CAGR) составит 31,1% к 2021 году до 2028 года».
Statista добавляет, что число слушателей подкастов постоянно растет : «в 2021 году в стране будет около 120 миллионов слушателей подкастов».
Более того, «прогнозы предполагают, что число слушателей подкастов превысит 160 миллионов в 2023 году после увеличения примерно на 20 миллионов каждый год».
Учитывая такие цифры, реальный вопрос заключается в том, почему YouTube понадобилось так много времени, чтобы получить кусок пирога.
Это правда, что YouTube уже получает выгоду от того, что подкастеры перепрофилируют свои аудиоматериалы, добавляя простое фоновое изображение и транслируя их на сайте обмена видео. Но поскольку Amazon, Spotify, Apple и даже Google зарабатывают деньги на контенте подкастов, YouTube явно стремится сделать ситуацию немного более официальной.
Именно здесь на помощь приходит их программа грантов, поощряющая подкастеров размещать на YouTube популярный контент, даже если это не эксклюзив. Простое наличие популярного контента на вашем сайте увеличит долю рынка.
Как только аудитория появится, она с большей вероятностью потратит время на просмотр другого контента на YouTube. Однако гранты — не единственный план компании по привлечению новых авторов.
Что еще нового в платформе потокового видео?
Стремясь конкурировать с быстрым и необычным подходом TikTok к медиаразвлечениям, YouTube создал Shorts в сентябре 2020 года и запустил их по всему миру в июле следующего года.
Эта функция быстро завоевала популярность: всего за несколько месяцев она получила миллиарды ежедневных просмотров. Теперь YouTube пытается еще больше повысить свою популярность, добавляя в Shorts множество новых функций, включая новые инструменты и эффекты редактирования, а также возможность отвечать на комментарии новым видео, что является забавным моментом взаимодействия с TikTok. .
С помощью Shorts, как и повсюду, YouTube также пытается помочь авторам более эффективно монетизировать свой контент. Теперь авторы могут расширить свой бренд и позволить клиентам совершать покупки в короткометражках.
Кроме того, YouTube последовал примеру TikTok и Instagram и в ближайшем будущем позволит создателям контента жить вместе.
Что это значит для маркетологов?
Поскольку подкасты YouTube становятся все более прибыльными и предлагают больше функций, которые помогают пользователям распространять свой контент, объединение этих двух технологий кажется все более лучшей идеей для любого бизнеса.
Так стоит ли использовать подкасты на YouTube или аудиовизуальный контент в целом в качестве маркетинговой стратегии для вашего бизнеса? Ответ: да:
Ваш бизнес может охватить более молодую, технически подкованную аудиторию.
Вашим клиентам будет полезно просмотреть ваш контент в аудио или визуальном формате.
Вы можете легко превратить свой продукт в полезные инструкции или забавные эпизоды.
У вас уже есть оптимизированная стратегия контент-маркетинга, и вы хотите сделать текстовый контент (блог, электронная почта) более удобным для СМИ.
Вы уже создали контент, который легко могли бы разместить на YouTube, чтобы придать ему импульс.
Также стоит подумать, какой доход вы можете получить, просто создав популярный продукт, а затем разрешив другим рекламировать вашу программу.
Как отмечает MediaRadar , расходы на рекламу в 2021 году выросли более чем на 21%, достигнув $590 млн. Неплохой торт, от которого хочется кусочек, а?
Если вы планируете новый контент в 2022 году и далее, имейте это в виду: YouTube не стал бы вкладывать столько денег в одну форму контента, если бы не огромная доля рынка, подтверждающая его ставку. Так как насчет того, чтобы учесть это в своем маркетинговом планировании?
