本次选择的主题是从多平台、多渠道的角度分析线上策略的结果。重点放在如何评估和衡量互联网世界中营销行为的绩效、用户行为分析以及用于制定业务决策的最有用指标等问题。
在#OnlineMktDay 上，一群来自数字领域知名公司的演讲者发表了他们对各自领域的业绩和经验的看法。 emBlue、Google、Falabella、Return Path、Tienda Nube、Plataforma 10、Aerolab、Intellignos、Vontravel、Ourmark 和 Social Metrix 是负责向充满专业人士和对在线营销领域感兴趣的人士提供演示的公司。该节目由 La Columna de Marketing 的 Rodrigo Castiglone ( @RCastiglione )主持。
每场演讲的亮点
1）“如何组织和利用我们每天生成的大 ig 数据 量数据。大数据和分析：冰桶挑战》。来自 Intellignos 的胡安·达米亚 ( @juandamia )。
胡安解释说，公司的目标和行动之间存在脱节。为了产生收入，拥有大数据和分析非常重要，“一种使用统计和计算机技术的方法，旨在从大型数据库中寻求见解。”
2) “数据可视化：测量和解释主要管理和业务指标的适当光学。”来自 Aerolab 的 Juani Ruiz Echazú ( @heyimjuani ) 和 Alejandro Vizio ( @alevizio )。
Juani 和 Alejandro 强调了将设计视为与用户体验和内容相互关联的过程的重要性。拥有更好的设计可以转化为更好的影响力以及对所提供的产品或服务的更大兴趣。
3）“电子邮件营销：不仅仅是打开率。应用于商业的电子邮件营销（Falabella）。到达收件箱（返回路径）的重要性»。 emBlue 的 Julián Drault ( @jdrault )、Falabella 的 Patricia Jebsen ( @pato072 ) 和 Return Path 的 Eliane Iwasaki。
Julián 强调，为了提高电子邮件活动的绩效，不仅要分析打开率，还要分析人们的行为和兴趣、他们的活动历史记录以及分段通信，这一点很重要。据 Eliane 介绍，到达收件箱有两个基本概念：送达率和声誉。他详细介绍了影响声誉的因素：收件人投诉、列表清理、回复率、基础设施和 IP 评分。 Patricia 评论了 Falabella 目前存在的全渠道体验，并强调电子邮件营销活动的结果将取决于其他问题（产品交付、购买流程、登陆页面的状态、开展促销的日期和时间、 ETC。）。
4) «搜索引擎定位策略。如何衡量结果并优化 SEM 策略。 来自 Resultics 的Julio Aguinalde ( @julioaguinalde ) 和 Federico Zingman、来自 Plataforma 10 的Maximiliano Chechukievich ( @maxichechukievich ) 和来自 Google 的 Juan Fusoni ( @juanfus )。
该小组通过与 Google 合作的 AdWords 活动解决了 Platform 10 的搜索引擎定位案例。 Maximiliano 解释了他们评估的主要指标，并强调了广告商、代理商和媒体之间的合作以及从一开始就制定明确目标的重要性。
5）《社交网络：应用于商业的社交指标》。 Luciano Acosta ( @lacostamonzon )，来自 Social Metrix。
卢西亚诺强调了他用于社交网络的四个指标：倾听（评估有关公司或个人的言论）、绩效（受众行为）、实时（实时做出决策）和业务目标。
6) «业务指标和成功的数字营销策略。在线活动的规划和实施»。来自 Vontravel 的Santiago Díaz Spotorno ( @santidiaz ) 和 José Schinocca ( @JoseSchinocca )，来自 OurMark 和 #undiaparadar 的 Patricio Boyd ( @BoydPatricio )。
帕特里西奥解释了 #undiaparadar 行动的内容，这是一项旨在在同一天传播团结行动的全球运动。 Santiago 和 José 解释了他们在 Vontravel 中使用的电子邮件营销策略，强调了消息的优化和个性化、A/B 测试和持续测量以找到良好的结果。
