Нервно нажимаю кнопку «отправить» или «опубликовать». С волнением наблюдаю, как растут ваши показатели открытий и кликов.
Но потом ничего. Никаких переходов на целевую страницу, никаких просмотров веб-сайтов, никаких запросов.
Есть ли что-то более неприятное для email-маркетолога?
Отсутствие действий после клика может возникнуть Данные о номерах WhatsApp в Финляндии: 5 миллионов по множеству причин. И важно, чтобы маркетологи по электронной почте копались в этом, чтобы начать производить результаты, которые они могут продемонстрировать более широкому бизнесу. И они отражают их время, усилия и навыки.
Для начала вот наши любимые способы побудить подписчиков к действию после клика.
Поддерживайте последовательность
Наш первый совет прост, но его все еще иногда упускают из виду.
Поддерживайте соответствие между отправленным вами электронным письмом и целевой страницей, на которую вы ссылаетесь. Просто!
Например, если вы запускаете рекламную кампанию для своих последних летних платьев, убедитесь, что ваш CTA (призыв к действию) ссылается на этот ассортимент, а не на общий раздел одежды на вашем сайте.
Это упрощает процесс покупки, гарантируя, что получателю не придется изучать ваш сайт, чтобы найти товары, которые он изначально хотел. И не даст ему заскучать, разочароваться и уйти.
Маркетинг по электронной почте ASOS — поддерживайте последовательность от электронного письма до целевой страницы
Маркетинг по электронной почте от ASOS — поддержание согласованности электронной почты и целевой страницы
Предложите индивидуальный подход
Персонализация веб-сайта имеет ключевое значение для поддержания взаимодействия после клика.
Фактически, 80% потребителей с большей вероятностью совершат покупку у бренда, который обеспечивает персонализированный подход.
Начните с использования базовых данных об имени и динамического контента, чтобы персонализировать веб-страницу с помощью имени получателя.
Используйте демографические данные, чтобы предсказать, какие продукты могут их заинтересовать. Например, показывайте подросткам разные стили одежды по сравнению со взрослыми.
Или используйте геотаргетинг вместе с динамическими блоками, чтобы определить, где в мире находится получатель. И предлагайте контент на основе его погоды или конкретного местоположения.
Маркетинг по электронной почте - Персонализация
Рекомендовать соответствующие продукты
Сделайте персонализацию еще более эффективной, продемонстрировав именно те продукты, которые ваш получатель действительно хочет видеть.
Используйте историю просмотров и покупок вместе с динамическим контентом , чтобы предлагать персонализированные рекомендации по продуктам непосредственно на целевой странице .
Например, если получатель электронного письма регулярно просматривает или покупает пазлы, покажите ему самые популярные пазлы среди других покупателей.
И существует множество способов представить эти предложения, например: «Рекомендуется для вас», «Сейчас в тренде» и «Клиенты также купили».
Маркетинг по электронной почте - Релевантный маркетинг
